春潮涌動(dòng)，海風(fēng)拂面。4月27日，日照海濱國(guó)家森林公園內(nèi)，一場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話(huà)在夜色中徐徐展開(kāi)——沉浸式演藝《東海上人姜子牙》首演禮圓滿(mǎn)舉行。這場(chǎng)以姜子牙為核心IP的文旅盛宴，不僅點(diǎn)亮了日照的夜游經(jīng)濟(jì)，更以“文化+科技+體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，為傳統(tǒng)文化IP的年輕化表達(dá)提供了生動(dòng)樣本。

      近年來(lái)，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“傳統(tǒng)文化熱”持續(xù)升溫，從故宮文創(chuàng)出圈到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》走紅，歷史名人、神話(huà)傳說(shuō)等文化IP成為各地競(jìng)相挖掘的“富礦”。然而，不少項(xiàng)目卻陷入“重形式輕內(nèi)涵”的窠臼。如，有的項(xiàng)目生搬硬套歷史符號(hào)，淪為“打卡式”景觀(guān)；有的項(xiàng)目過(guò)度依賴(lài)聲光電堆砌，文化內(nèi)核空洞化；還有的項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，陷入“千城一面”的尷尬境地。那么，如何讓傳統(tǒng)文化IP既保留歷史厚重感，又能與當(dāng)代審美共振？《東海上人姜子牙》的破局實(shí)踐，為這一課題寫(xiě)下注腳。

      以文化為魂，深挖IP內(nèi)涵。文化IP的年輕化，絕非簡(jiǎn)單的“新瓶裝舊酒”，而是要對(duì)文化基因進(jìn)行創(chuàng)造性解碼。姜子牙作為“百家宗師”，其“大器晚成”“心懷蒼生”的精神特質(zhì)具有跨越時(shí)空的價(jià)值。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以“生態(tài)為核、因地制宜”的理念，將姜子牙生平與日照東夷文化、海洋文明深度融合，在“愿者上鉤”“封神之戰(zhàn)”等經(jīng)典場(chǎng)景中，巧妙植入“天人合一”“厚德載物”等哲學(xué)思想。這種“深度敘事”既避免了文化符號(hào)的淺表化消費(fèi)，又為游客構(gòu)建起情感共鳴的橋梁。未來(lái)，可進(jìn)一步聯(lián)合高校、研究機(jī)構(gòu)，系統(tǒng)梳理姜子牙文化與齊文化、海洋文化的關(guān)聯(lián)性，開(kāi)發(fā)研學(xué)課程、文化沙龍等衍生內(nèi)容，讓姜子牙這一文化IP的“根”扎得更深。

      以科技為翼，賦予新生機(jī)。當(dāng)全息投影再現(xiàn)“封神臺(tái)”的恢弘場(chǎng)景，當(dāng)手機(jī)互動(dòng)裝置讓游客化身“伐紂義軍”，傳統(tǒng)文化便掙脫了靜態(tài)展示的桎梏，煥發(fā)出了全新的活力?！稏|海上人姜子牙》項(xiàng)目通過(guò)“真人演繹+數(shù)字科技”的虛實(shí)交融，打造出了一個(gè)“行走的劇場(chǎng)”，這正是破解“文化距離感”的關(guān)鍵——用年輕人熟悉和喜愛(ài)的方式重新詮釋歷史。未來(lái)，可引入AI數(shù)字人、元宇宙等前沿技術(shù)，開(kāi)發(fā)“線(xiàn)上封神宇宙”，讓文化體驗(yàn)突破時(shí)空限制。

      以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈。文旅IP的可持續(xù)性，離不開(kāi)市場(chǎng)化運(yùn)作的支撐。在與旅行社、票務(wù)平臺(tái)合作，搭建“內(nèi)容-渠道-消費(fèi)”的閉環(huán)基礎(chǔ)上，可借鑒“迪士尼模式”，圍繞姜子牙IP開(kāi)發(fā)主題酒店、文創(chuàng)周邊、動(dòng)漫游戲等衍生產(chǎn)品。例如，設(shè)計(jì)“封神法寶”盲盒、推出“太公智慧”茶飲、打造“東海秘境”實(shí)景劇本殺，形成涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，借力短視頻平臺(tái)發(fā)起“姜子牙cosplay挑戰(zhàn)賽”等互動(dòng)活動(dòng)，以UGC內(nèi)容擴(kuò)大傳播聲量。

      以融合為徑，激活全域文旅。一部?jī)?yōu)秀的演藝作品帶火一座城的案例并不鮮見(jiàn)，但要實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)突破到全域聯(lián)動(dòng)的跨越，卻并非易事。日照擁有“山海林灘”的生態(tài)本底和深厚的文化底蘊(yùn)，可以以姜子牙IP為紐帶，串聯(lián)起天臺(tái)山太陽(yáng)文化、莒國(guó)古城、海洋美學(xué)館等資源，設(shè)計(jì)“神話(huà)尋蹤”“海洋探秘”等主題線(xiàn)路。此外，還可以與其他姜子牙文化關(guān)聯(lián)城市組建“封神文旅聯(lián)盟”，共推跨區(qū)域文旅產(chǎn)品，讓文化IP從“日照名片”升級(jí)為“國(guó)家名片”。

      “周雖舊邦，其命維新?！眰鹘y(tǒng)文化的生命力，在于始終與時(shí)代同頻共振?！稏|海上人姜子牙》的探索證明，唯有以文化自信為底色，以創(chuàng)新表達(dá)為筆墨，以產(chǎn)業(yè)思維為框架，方能繪就傳統(tǒng)文化IP的“青春畫(huà)卷”。期待這場(chǎng)“海濱森林奇幻之旅”，能激蕩出更多文旅融合的“破圈”靈感，讓沉睡的文化基因在當(dāng)代煥發(fā)新生，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。（水獺）（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）